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2023年夏季，四川成都因第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦，再次成為全世界矚目的焦點(diǎn)。各國(guó)體育健兒在賽場(chǎng)內(nèi)揮灑汗水、實(shí)力競(jìng)技，賽場(chǎng)外則展現(xiàn)出更為多彩的成都故事。
對(duì)于中國(guó)酒業(yè)而言，這不僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)、一場(chǎng)青春的狂歡，更是很多白酒品牌與大運(yùn)會(huì)跨界聯(lián)動(dòng)的實(shí)力秀場(chǎng)。
那么，花式玩轉(zhuǎn)體育，哪些白酒品牌在大運(yùn)會(huì)期間成功出圈？這將對(duì)中國(guó)白酒年輕化、國(guó)際化帶來(lái)哪些積極影響？
中國(guó)白酒x成都大運(yùn)會(huì)，誰(shuí)在火熱出戰(zhàn)？
成都這座被譽(yù)為“天府之國(guó)”的城市，每年會(huì)定期舉辦聲勢(shì)浩大的全國(guó)春季糖酒會(huì)，匯聚來(lái)自全國(guó)各地的酒企商家。隨著成都進(jìn)入“大運(yùn)會(huì)時(shí)間”，眾多白酒品牌與大運(yùn)會(huì)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟一系列花式營(yíng)銷(xiāo)。
作為中國(guó)白酒典型代表和川酒龍頭，五糧液打造大運(yùn)會(huì)快閃酒吧，集辦公、休閑交流、文化體驗(yàn)于一體，為國(guó)內(nèi)外媒體嘉賓提供了中國(guó)傳統(tǒng)文化詩(shī)酒茶花、樂(lè)舞書(shū)畫(huà)等獨(dú)特體驗(yàn)，向世界傳遞五糧液以“和美”為宗旨的品牌愿景和價(jià)值。
在成都熱門(mén)打卡地寬窄巷子，“遇見(jiàn)天府市集”里的瀘州老窖1573文化體驗(yàn)館，日接待量約5000人次，不少外國(guó)游客將瀘州白酒作為成都行的伴手禮。現(xiàn)場(chǎng)，一款名為“冰?joy”的瀘州老窖新品酒獲得很高關(guān)注，“冰鎮(zhèn)白酒減少了高度白酒入喉時(shí)的灼熱感，在夏日飲用更具風(fēng)味”。
作為本屆大運(yùn)會(huì)城市特色文化類官方供應(yīng)商，水井坊博物館承辦了“60年大運(yùn)會(huì)遇見(jiàn)600年博物館”主題的“蓉寶”展。以古香古色的院落建筑為底色，“蓉寶”展將水井坊釀造技藝和大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目、展館信息等相融合，從不同維度講述了大運(yùn)會(huì)與水井坊博物館的精神和內(nèi)在關(guān)聯(lián)。
大運(yùn)會(huì)期間，全興作為中國(guó)“老八大名酒”、成都名片之一，重磅亮相“川味美食集”&“川味老字號(hào)”文化陳列展，清晰展現(xiàn)全興650年的品牌發(fā)展脈絡(luò)；同時(shí)，全興聯(lián)袂成都藝術(shù)劇院，開(kāi)演“全興之夜×舞劇《大熊貓》”品牌專場(chǎng)，實(shí)力展現(xiàn)熊貓IP價(jià)值內(nèi)涵，讓世界看到“成都名片”的風(fēng)采。
谷小酒剛剛推出了一款“熊貓米粒”的文創(chuàng)白酒禮盒，52度濃香型白酒，酒體為5年基酒+8年調(diào)味酒，口感醇厚，香氣優(yōu)雅，風(fēng)味也是四川具特色的五谷濃香，旨在滿足人們?cè)诖筮\(yùn)會(huì)期間聚會(huì)慶祝、打卡拍照、禮品紀(jì)念的需求。
此外，由成都酒業(yè)集團(tuán)旗下成酒甄選平臺(tái)推出的以成都城市命名的系列白酒??“成都”驚艷亮相，成為接待來(lái)賓的宴會(huì)酒之一。各國(guó)駐華使節(jié)、領(lǐng)事官員品嘗“成都系列”，深入感受成都這座城市的歷史文化、成都產(chǎn)區(qū)的千年釀酒歷程與非遺傳承工藝。
當(dāng)然，還有很多白酒品牌各展所長(zhǎng)，將中國(guó)白酒的匠心品質(zhì)和獨(dú)特魅力，與來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員、友人互動(dòng)交流、品鑒分享，實(shí)力展現(xiàn)中國(guó)美酒風(fēng)采。
“樂(lè)只思蜀”，大學(xué)生讓白酒更年輕
“邊喝酒邊聽(tīng)歌、會(huì)吃串串會(huì)掃貨”“成都地區(qū)大眾點(diǎn)評(píng)的英語(yǔ)評(píng)價(jià)數(shù)激增了近4倍”“這屆大運(yùn)會(huì)的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員，主打一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗、樂(lè)只思蜀”……
隨著成都大運(yùn)會(huì)賽程過(guò)半，來(lái)自世界各地的青年齊聚成都，不斷深入體驗(yàn)川蜀魅力，尤其在賽場(chǎng)之外解鎖了更多大運(yùn)會(huì)“玩法”。
據(jù)了解，成都大運(yùn)會(huì)的成功舉行“點(diǎn)燃”了本地消費(fèi)熱潮。一位成都燒烤店的黃總表示，“這兩周都是大運(yùn)會(huì)時(shí)間，自己還特意準(zhǔn)備了雙語(yǔ)菜單。店里一天最多接待了80個(gè)外國(guó)客人，幾乎都是來(lái)成都參加大運(yùn)會(huì)的。”
事實(shí)上，眾多大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員熱衷巴蜀美味、餐飲消費(fèi)場(chǎng)景火熱，這些是成都大運(yùn)會(huì)消費(fèi)活力的生動(dòng)縮影，具有重要意義。
畢竟餐飲渠道是白酒消費(fèi)的核心場(chǎng)景，滿足大眾歡聚、商務(wù)宴請(qǐng)招待等多元化的社交需求，對(duì)于白酒的品牌推廣和市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)都具有明顯的提振作用。
隨著Z世代的迅速成長(zhǎng)，品牌年輕化已經(jīng)成為各大白酒企業(yè)研究的重要課題。以世界大學(xué)生為主力、國(guó)內(nèi)眾多年輕大學(xué)生和志愿者服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這正是推動(dòng)品牌與年輕人之間互動(dòng)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育的重要機(jī)遇。
因此，以本屆成都大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，眾多白酒品牌紛紛主動(dòng)出擊，比如在瀘州老窖1573文化體驗(yàn)館，工作人員特意把帶有雞尾酒色調(diào)的“熊墩墩”冰鎮(zhèn)飲品作為逛館的小禮品，吸引了眾多年輕人前來(lái)打卡。
由此可見(jiàn)，眾多白酒品牌通過(guò)創(chuàng)新之舉玩轉(zhuǎn)大運(yùn)會(huì)，不僅打破白酒傳統(tǒng)沉穩(wěn)、商務(wù)的固有印象，還以更個(gè)性、更時(shí)尚的表達(dá)方式，吸引更多年輕人來(lái)了解白酒、熟悉白酒，直至最終愛(ài)上中國(guó)白酒。
大運(yùn)會(huì)熱度高漲，加速中國(guó)白酒國(guó)際化
近年來(lái)，中國(guó)白酒頻頻“碰杯”重要體育賽事，二者都是世界共通的語(yǔ)言，跨越了種族、國(guó)度和地域文化，實(shí)現(xiàn)品牌文化與體育精神深度融合。
因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的健康時(shí)尚的生活方式，也是中國(guó)白酒所著力表達(dá)的美好生活本質(zhì)。彼此之間有著共同的價(jià)值契合點(diǎn)，同時(shí)隨著中國(guó)品牌“走出去”，中國(guó)白酒借助體育營(yíng)銷(xiāo)揚(yáng)帆出海，顯然為品牌激發(fā)更多的品牌能量和價(jià)值內(nèi)涵。
作為我國(guó)后疫情時(shí)代的首場(chǎng)國(guó)際體育賽事和2023年重大國(guó)家主場(chǎng)外交活動(dòng)，熱度持續(xù)高漲的成都大運(yùn)會(huì)，既是促進(jìn)世界青年大學(xué)生交流發(fā)展的重要平臺(tái)，也是展現(xiàn)中國(guó)形象、講好中國(guó)故事、播下友誼種子的重要契機(jī)。
來(lái)自世界各地的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員們，他們都是各個(gè)國(guó)家的體育精英。在大運(yùn)會(huì)期間，他們不僅在賽場(chǎng)內(nèi)外充分感受中國(guó)的傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新活力，還在潛移默化中感受中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，在內(nèi)心植入一個(gè)中國(guó)白酒的萌芽種子和文化記憶。
未來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)力不斷提升、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和深化對(duì)外交往，他們也會(huì)在個(gè)人成長(zhǎng)、工作交往中，有更多機(jī)會(huì)接觸中國(guó)白酒。相信他們會(huì)成為中國(guó)白酒與世界對(duì)話的品質(zhì)見(jiàn)證者、文化的傳播者以及美好生活的獲得者，向世界更好地講述中國(guó)白酒故事。
更高維度看，中國(guó)白酒品牌與大運(yùn)會(huì)的跨界聯(lián)動(dòng)，不只為人們奉上一場(chǎng)盛大的體育盛會(huì)，還為眾多白酒品牌帶來(lái)新的活力，拉近與年輕消費(fèi)人群的距離，更是中國(guó)白酒強(qiáng)化體育營(yíng)銷(xiāo)、推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程的重要契機(jī)。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）
